抵达Patrick Yap的摄影工作室后,他先拿出历年设计的红包,再缓缓地述说每一封红包背后的故事,从他源源不绝的说词中可以感受到他对红包的那份热诚。
毕业于平面设计系的他,现在是 Midas Touch 摄影工作室的摄影指导,他设计红包的初衷只是单纯地想设计一个比电子贺卡“E-Card”更有温度的贺年卡,直到后期他开始加入一些元素,如:公司的两只猫被设计成主角,之后还加上一些中国元素,如“中国门”的概念,最后延申至以十二生肖为主要设计概念。
“一般上那些中国门都会有一些传说故事,西游记或者是三国演义的故事,所以它就变成像是在那个年代,还没有漫画的时候,小朋友就会询问爷爷,而在这一问一答的过程中,也完成了所谓的传承。”
玩转十二生肖
在生肖属猴的那一年,Patrick Yap与团队就定下以十二生肖作为红包设计的大方向。第一封生肖红包的设计类似小孩的玩具,而概念源自马戏团,外观看起来就是一个马戏团,把照片放进,然后折叠成立体,就形成了一个独一无二的相框。
紧接着的红包,无论在造型、文案构思还是设计元素上都更加丰富,还增添了十足的互动性。
“它好玩的地方就是卡片是可以摇的,可以让小孩子一直玩,这个东西比较有互动,而且有趣味性。”
当被问及他最喜爱的红包设计时,他毫无悬念地选择了狗年的红包,那不仅是因为他本身属狗,也因为红包里包含了他儿童时期的英雄梦。
“狗年是我本身最喜欢的红包,因为我本身属狗。那时候的红包概念是超级英雄“superhero”,所以文案写有“犬力以赴”、“火力犬开”和“犬神贯注”。
“比如说这是一个狗的图形,采用烫金方式,打开后,可以看到一个很聪慧、机灵的狗,展示超级英雄拯救世界的感觉。
多种元素的碰撞
一封封的红包背后都遵循着“冲击”的理念,美轮美奂的红包是色彩冲击下的成品,无论是鲜艳色彩或是纯色的色彩冲击,在Patrick Yap的眼中,这都是一种让他乐此不疲的兴致。
此外,他也强调自己对于红包设计的想法,就是想把一些意想不到的东西、元素放在一起,并体验其中的乐趣。在他人看来,这只不过是一封红包,甚至会对那些为设计红包付出努力的人深感困惑,然而这一切到了他这里,却呈现出另一番见解。
另个视角看广告
现任摄影指导的他,曾投身于广告公司,丰富的工作经验让他在与客户沟通时,能够更精准地掌握他们的需求,比如拿捏画面的留白处,好让后期的处理能更顺利地进行。除了设计创意红包,他还会推出生动有趣的动画片,深谙音乐的他在动画制作上更是得心应手。除了选择华乐作为背景音乐,他还大胆地尝试节奏轻松的爵士乐,以求让观众在听觉与视觉产生强烈冲击。
“从红包的平面设计到制作动画,音乐也是广告的一部分,这就跟别人不一样,我的乐趣在于我从中学就开始喜欢画漫画,其实画漫画就跟分镜脚本“storyboard”很像。后来我学摄影,你要懂得镜头、阳光、灯光和角度。我喜欢的这几样东西加起来,好像又慢慢把我推进做广告这一块。”
对摄影、平面设计、音乐的掌握以及曾从事广告业的经验,使他在红包和动画设计方面都有了更深层次的理解。
融合创意与商业
对他来说,红包的意义就是一个祝福,无论里面的钱有多少,它都是一个祝福,希望大家在获得祝福后或快高长大,或早生贵子,或工作顺利,而他一直费尽心思去琢磨的便是如何让红包的表面保留趣味、冲击的部分。
他对红包制作的执着源于他的“任性”,因为参与红包的设计,他可以任性地去“玩”自己的专业。即便一直对红包设计抱有突破创新的思维,但他还是牢记华人的传统,并试图从有限制的东西中挥发出无限的创意。
“红包是一个很传统的东西,我们不会突破到用黑色,有点太离题,而且要懂得基本的礼节,这个离不开礼节,但是红色也不只有一种,至少在色彩学、比例、纸质上可以玩。”
创意和商业两者恰到好处的平衡,也让Patrick Yap与团队推出的红包屡获大众的青睐。当中有被父亲嘱咐因而远道而来获取红包长达五年的儿子,也有深怕在邮寄过程中折到红包,坚持自己前来领取的朋友,还有一群投桃报礼的朋友,虽然互不认识,却会贴心地为他捎来年饼,尽显红包拉近人与人之间的距离。
红包好玩之处
“如果我们本身是曾经经历过平面设计高峰的人,如果我们不去做这种东西,它会流失,就是传承的一部分。”
在与Patrick Yap的采访中,明显看出他对红包制作有着一种使命感,这也督促着他不断创新,创作更优质的红包。
放眼望去,制作红包这条路他已走了10年之久,由于对技术的精准把控,制作的红包的风格都是统一的,一切也看似在他的掌控之中。然而这条路上他还是会面对一些挑战,唯有系统化地掌握和提升动画、音乐、平面设计的技术才是正确的应对之策。
“你任性的做到了传承,不要为了任性而任性,而你的任性就满足我们学习的概念,我所知道的平面设计应该是这样的,或者是它延申到动画、音乐的部分是这样的。其实如果顾客看得懂,这个组织就有一个完整的东西。”
Midas Touch 摄影工作室摄影指导表示,他对红包设计有满满的使命感。
从Patrick Yap身上,看见他对中华文化与艺术的坚持,也看见了与时并进的创新思维。对于年轻设计师,除了须真正熟悉自身的文化,利用自己擅长的技能,用标新立异的思维去继承华人的传统文化,还须提醒自己要在不离题的同时,透过作品将惊喜带给大家。
文/ 盘薇妮
图/ Patrick Yap