看见 Tsubaki Studio 为各大品牌量身打造的设计，都非常别具一格，甚至能够用鹤立鸡群来形容，多年来更赢得不少国际设计奖项，如日本 TOP AWARDS、台湾金点、德国红点、香港 DFA 、香港 HKDA，以及欧洲国家设计奖等， Tsubaki Studio 的创办人林杰作为一名设计界举足轻重的人物，为何会持续地设计红包呢？
“很多年前，我们都有接到一些插图设计的案子，比如上海50年代的艺术风格，或者是插图里有注入了华人文化元素。从那时开始，客户就开始要求我们设计红包。”
“那时候做红包实际上无法和现在相比，当时的设计趋向简单，比如一打开就要拿到压岁钱的。然而，这种设计是不免俗的，毕竟我们要遵循其中的文化形式以及一些规则。”
Tsubaki Studio 创办人林杰将近这几年来和团队一起设计的红包作品展示出来，都是带有颠覆传统或者大胆的风格。
“设计了一段时间后，我开始思考，是否有一些红包封并不需要按照传统方式设计。于是，我们开始转变原有的规则，改变设计的方向。我甚至认为，红包封不仅仅是一个简单的封套，而是可以演变成一幅艺术品，一件展示品。通过这样的改变，红包封可以展现更多的可能性。”
荷兰设计奖得奖红包
Tsubaki Studio 曾为直销品牌 Forever Living 设计了2018年新春红包，其主视觉以花卉为主题，红包封套采用了巧克力封套的设计，属于 VIP 专属，一般人无法获得。
红包封套的灵感来自巧克力盒，需要撕开盒子一侧的打孔区域。撕开后，露出内部的红包。金色、粉红色和天蓝色的印花展现出每个细节，使红包上的字体更为突出。值得一提的是，每个红包上的标题都采用了 Tsubaki Studio 自家设计的独特字型。
“我要求顾客拿到的时候，拆开了封套，红包拿出来的时候一定要随着颜色的深浅排列，让大家感受其中的层次感，意想不到的是，这款红包还得了荷兰的设计大奖。”
红包上的阴阳元素
Tsubaki Studio 是由林杰和太太 Vivian 一起经营，有一年的红包设计，林杰想要把“红男绿女”实体化的表达出来。
“如果红包也能带出阴阳的意涵，我会觉得非常有意思。于是，这款红包我们就用了粉红色和蓝色作为主色调，形成强烈的对比。”
“这一款的红包设计采用了较为大胆的方式，摆脱了传统的红色，转而采用紫色或蓝色等现代流行的色调。”
“红包封套以纯蓝色为主，覆盖着精致的彩虹烫金和浮雕。盒子的设计以简单为主，我想让收件人对封套内的红包惊喜有所期待。打开封套后，会被亮眼的粉色红包所吸引。此外，红包本身具备了抽象的元素，一个半圆的设计中呈现了花鸟图腾。”
“虽然说设计上、视觉上颠覆了传统，但其中的哲学和精神意涵，还是遵循着中华文化的那套逻辑。”
红包也能是青色的？
设计红包，不只要顾及美感，也要了解个中忌讳，比如颜色的选用也要非常谨慎。从业多年的林杰，也有遇过一些同业设计了比较踩线的款式 —— 比如用白色或黑色为主色调，然后引来了麻烦，因此设计红包不只是一门艺术，也是了解禁忌然后不为之的渠道。
但是，林杰的红包设计有时喜欢剑走偏锋，比如一款青色的红包，在台湾的设计展上格外亮眼，甚至颇受消费者欢迎的一款。
“这是我参加台湾的一个红包展的作品，当时其他人的红包设计都以红色强调浓郁的过年氛围，我故意打破常规，采用了青色。当时是鼠年，我特意将老鼠元素设计得十分独特和混乱，故意打破了大家的既定印象，而添加了新元素。”
“有趣的是，这款设计在台湾的展览中取得了很好的销售成绩。在台湾，这种类似的设计，在私人收藏或者买卖中是备受欢迎的。”
“所以谈到颜色的使用的忌讳，我是认为，设计可以大胆尝试，但务必注意不触碰文化或价值观的底线，避免超越敏感点，以免引起不必要的麻烦。”
“这一款汤圆红包也是很有巧思，虽然它是白色为底色，但镶了金边，还有一黄色、红色、蓝色作为部分颜色，所以不是直接的全白，这个是顾客也可以接受的。”
仔细把汤圆造型红包拿起来，会发现上端是可以对折的，把顶部的那一张折纸掀开来，就会发现里头有满满的汤圆，寓意着阖家团圆。
造型简单，就要插图漂亮
知名家电品牌 Harvey Norman 让 Tsubaki Studio 设计红包了四年，每一年推出，就会形成顾客争相“讨红包”的情况。
林杰说，这些红包造型都非常普通，但是在插图的方面，他们下了不少心思，用心去调配颜色，还有靠设计师的插图功力，让红包具备实用性，同时也具备鉴赏的价值。
“就很像这一封孔雀鱼的红包，这些题材都是取自于我的生活灵感，平时对周遭的观察，也没有什么复杂的意涵在里头。”
红包，要实用也要有美感
对林杰而言，红包设计和一般的设计没什么不同，唯一不同的地方，就是其中的设计排版和红包的结构。
“我不太喜欢套用常见的元素，比如市面上常见的盆栽、十二生肖动物或传统过年图腾，相反，我更喜欢深入了解图腾的内涵，然后从中采取一些元素，并进行改革和创新。”
“举个例子，尽管不是红包设计，但你能感受到作品带出来浓厚过年氛围。尤其字体的设计，我都会避免了使用大号字，而是采用了一种更富有艺术感字体，让整体的设计感有画龙点睛的效果，也提升了层次感。”
林杰对红包的设计的要求，主要还是注重在美感和收藏价值。
“虽然实用性很重要，但如果红包设计具备了艺术性和收藏价值，它也能在过年以外的日子，持久地吸引人们的关注。”
文/ 黄龙坤
图/ Tsubaki Studio
