看见 Tsubaki Studio 为各大品牌量身打造的设计,都非常别具一格,甚至能够用鹤立鸡群来形容,多年来更赢得不少国际设计奖项,如日本 TOP AWARDS、台湾金点、德国红点、香港 DFA 、香港 HKDA,以及欧洲国家设计奖等, Tsubaki Studio 的创办人林杰作为一名设计界举足轻重的人物,为何会持续地设计红包呢?
“很多年前,我们都有接到一些插图设计的案子,比如上海50年代的艺术风格,或者是插图里有注入了华人文化元素。从那时开始,客户就开始要求我们设计红包。”
“那时候做红包实际上无法和现在相比,当时的设计趋向简单,比如一打开就要拿到压岁钱的。然而,这种设计是不免俗的,毕竟我们要遵循其中的文化形式以及一些规则。”
Tsubaki Studio 创办人林杰将近这几年来和团队一起设计的红包作品展示出来,都是带有颠覆传统或者大胆的风格。
“设计了一段时间后,我开始思考,是否有一些红包封并不需要按照传统方式设计。于是,我们开始转变原有的规则,改变设计的方向。我甚至认为,红包封不仅仅是一个简单的封套,而是可以演变成一幅艺术品,一件展示品。通过这样的改变,红包封可以展现更多的可能性。”
荷兰设计奖得奖红包
Tsubaki Studio 曾为直销品牌 Forever Living 设计了2018年新春红包,其主视觉以花卉为主题,红包封套采用了巧克力封套的设计,属于 VIP 专属,一般人无法获得。
红包封套的灵感来自巧克力盒,需要撕开盒子一侧的打孔区域。撕开后,露出内部的红包。金色、粉红色和天蓝色的印花展现出每个细节,使红包上的字体更为突出。值得一提的是,每个红包上的标题都采用了 Tsubaki Studio 自家设计的独特字型。
“我要求顾客拿到的时候,拆开了封套,红包拿出来的时候一定要随着颜色的深浅排列,让大家感受其中的层次感,意想不到的是,这款红包还得了荷兰的设计大奖。”
红包上的阴阳元素
Tsubaki Studio 是由林杰和太太 Vivian 一起经营,有一年的红包设计,林杰想要把“红男绿女”实体化的表达出来。
“如果红包也能带出阴阳的意涵,我会觉得非常有意思。于是,这款红包我们就用了粉红色和蓝色作为主色调,形成强烈的对比。”
“这一款的红包设计采用了较为大胆的方式,摆脱了传统的红色,转而采用紫色或蓝色等现代流行的色调。”
“红包封套以纯蓝色为主,覆盖着精致的彩虹烫金和浮雕。盒子的设计以简单为主,我想让收件人对封套内的红包惊喜有所期待。打开封套后,会被亮眼的粉色红包所吸引。此外,红包本身具备了抽象的元素,一个半圆的设计中呈现了花鸟图腾。”
“虽然说设计上、视觉上颠覆了传统,但其中的哲学和精神意涵,还是遵循着中华文化的那套逻辑。”
红包也能是青色的?
设计红包,不只要顾及美感,也要了解个中忌讳,比如颜色的选用也要非常谨慎。从业多年的林杰,也有遇过一些同业设计了比较踩线的款式 —— 比如用白色或黑色为主色调,然后引来了麻烦,因此设计红包不只是一门艺术,也是了解禁忌然后不为之的渠道。
但是,林杰的红包设计有时喜欢剑走偏锋,比如一款青色的红包,在台湾的设计展上格外亮眼,甚至颇受消费者欢迎的一款。
“这是我参加台湾的一个红包展的作品,当时其他人的红包设计都以红色强调浓郁的过年氛围,我故意打破常规,采用了青色。当时是鼠年,我特意将老鼠元素设计得十分独特和混乱,故意打破了大家的既定印象,而添加了新元素。”
“有趣的是,这款设计在台湾的展览中取得了很好的销售成绩。在台湾,这种类似的设计,在私人收藏或者买卖中是备受欢迎的。”
“所以谈到颜色的使用的忌讳,我是认为,设计可以大胆尝试,但务必注意不触碰文化或价值观的底线,避免超越敏感点,以免引起不必要的麻烦。”
“这一款汤圆红包也是很有巧思,虽然它是白色为底色,但镶了金边,还有一黄色、红色、蓝色作为部分颜色,所以不是直接的全白,这个是顾客也可以接受的。”
仔细把汤圆造型红包拿起来,会发现上端是可以对折的,把顶部的那一张折纸掀开来,就会发现里头有满满的汤圆,寓意着阖家团圆。
造型简单,就要插图漂亮
知名家电品牌 Harvey Norman 让 Tsubaki Studio 设计红包了四年,每一年推出,就会形成顾客争相“讨红包”的情况。
林杰说,这些红包造型都非常普通,但是在插图的方面,他们下了不少心思,用心去调配颜色,还有靠设计师的插图功力,让红包具备实用性,同时也具备鉴赏的价值。
“就很像这一封孔雀鱼的红包,这些题材都是取自于我的生活灵感,平时对周遭的观察,也没有什么复杂的意涵在里头。”
红包,要实用也要有美感
对林杰而言,红包设计和一般的设计没什么不同,唯一不同的地方,就是其中的设计排版和红包的结构。
“我不太喜欢套用常见的元素,比如市面上常见的盆栽、十二生肖动物或传统过年图腾,相反,我更喜欢深入了解图腾的内涵,然后从中采取一些元素,并进行改革和创新。”
“举个例子,尽管不是红包设计,但你能感受到作品带出来浓厚过年氛围。尤其字体的设计,我都会避免了使用大号字,而是采用了一种更富有艺术感字体,让整体的设计感有画龙点睛的效果,也提升了层次感。”
林杰对红包的设计的要求,主要还是注重在美感和收藏价值。
“虽然实用性很重要,但如果红包设计具备了艺术性和收藏价值,它也能在过年以外的日子,持久地吸引人们的关注。”
文/ 黄龙坤
图/ Tsubaki Studio